A Apple analisa mudanças na divisão de engenharia de hardware, com cortes em cargos de gerência responsáveis pela coordenação de projetos. A revisão inclui vários gerentes e cerca de meia dúzia de diretores, além de reduções nas equipes da Siri, do Vision Pro e de software ligado à inteligência artificial.
O diretor-executivo John Ternus também avalia maneiras de usar a inteligência artificial para acelerar o desenvolvimento de produtos e automatizar tarefas realizadas atualmente por funcionários. Fontes familiarizadas com o assunto afirmam que ele indicou internamente a necessidade de a empresa testar novas ideias e colocar produtos no mercado mais rapidamente para se manter competitiva na era da inteligência artificial.
Outra possibilidade em análise é alterar o calendário tradicional de lançamentos, hoje concentrado em setembro. A Apple realiza grandes eventos anuais em junho e setembro. O encontro de junho é voltado principalmente a desenvolvedores e a novidades de software, enquanto o de setembro costuma apresentar novos iPhones e outros dispositivos.
A reformulação busca aproximar os engenheiros dos principais executivos e tornar a estrutura da companhia mais enxuta. A empresa também considera lançar produtos com maior frequência.
Analistas afirmaram que a entrada da Apple no segmento de aparelhos dobráveis pode ajudar a popularizar esse tipo de dispositivo, como ocorreu com os smartwatches e os fones de ouvido sem fio.
