A contratação de Hakim Ziyech levou o Botafogo a estruturar uma estratégia para ampliar sua presença internacional, com foco no mercado do Marrocos. O meia é ídolo no país e ganhou projeção ao participar da campanha da seleção marroquina na Copa do Mundo de 2022, encerrada com uma vaga na semifinal.
A repercussão do anúncio fez o clube organizar ações de comunicação, branding e marketing. Entre 7 e 30 de setembro, as redes sociais do Botafogo receberam mais de 300 mil seguidores. Desse total, mais de 262 mil vieram do Marrocos.
As publicações relacionadas a Ziyech somaram 64 milhões de impressões em 127 posts. Os vídeos ligados ao jogador alcançaram 34 milhões de visualizações. A estratégia incluiu distribuição digital, geolocalização, produção audiovisual e iniciativas comerciais.
Uma das ações foi o lançamento de uma coleção especial de camisetas em parceria com a Reserva Ink. O clube também produziu um conteúdo para a Botafogo TV chamado “Ziyech: A Estrela do Marrocos”, que apresenta detalhes da chegada do meia. A produção registrou quase 40 mil visualizações nas primeiras 24 horas.
Próximos passos
O Botafogo agora prepara ações para manter e ampliar a relação com o público marroquino. O planejamento prevê conteúdos recorrentes direcionados a essa audiência e o uso de referências culturais e históricas para aproximar Marrocos e o clube.
Também estão previstos formatos para apresentar o Botafogo, sua história, seus ídolos e sua torcida a esse novo público. O Rio de Janeiro será incluído nessa comunicação, como parte da apresentação do clube aos marroquinos.
A estratégia transforma a repercussão gerada pela chegada de Ziyech em uma operação contínua de distribuição de conteúdo, fortalecimento de marca e exploração comercial no país de origem do jogador.
