A Motorola registrou crescimento de 57% no volume de vendas de aparelhos premium em comparação com o ano anterior, afirmou Stella Colucci, diretora de marketing da empresa. Segundo ela, o resultado faz parte de um reposicionamento iniciado em 2020, com a família Edge, e que envolve marca, negócios e portfólio.
O Brasil está entre os top 3 mercados globais da Motorola. Para Colucci, os lançamentos premium ganham relevância porque o consumidor brasileiro está mais aberto a trocar de marca.
Tecnologia ligada ao lifestyle
A empresa chama de lifestyle tech o pilar que combina tecnologia com aspectos como cor e textura. Atualmente, 65% do volume de vendas é formado por aparelhos em cores que não são consideradas padrão, como preto ou branco. A Motorola mantém uma parceria com a Pantone para definir as cores associadas a cada público.
A estratégia também inclui celulares dobráveis. Colucci afirmou que o consumidor que migra para esse formato dificilmente retorna aos aparelhos de barra.
Para apresentar produtos e recursos, a Motorola tem ampliado ações com creators e influenciadores. A escolha considera tanto o alcance quanto a qualidade da mensagem e a capacidade de conversar com comunidades específicas.
Esporte e renovação da marca
A Fórmula 1 e a Copa do Mundo estão entre as plataformas esportivas usadas pela empresa. O patrocínio da Copa do Mundo foi realizado pela primeira vez, e a Motorola afirma ter reunido aprendizados para a Copa Feminina no Brasil no ano que vem.
A marca também busca atualizar o bordão “Hello, Moto” para novas gerações. Em uma ação ligada à contratação de Gabriel Bortoleto como embaixador, a expressão foi adaptada para “Hello Borto”. Segundo Colucci, a mudança partiu de um pedido dos consumidores e teve forte engajamento nas redes sociais.
Lifestyle e esporte são apresentados pela executiva como pilares que orientam a comunicação da empresa. Ela também disse que a inteligência artificial deverá ajudar a identificar necessidades individuais, sem que o consumidor precise necessariamente escolher o produto mais avançado.
