A Motorola afirma que aparelhos em cores diferentes de preto e branco representam 65% do volume de vendas da marca no Brasil. A informação foi apresentada por Stella Colucci, diretora de marketing da empresa no país.
A executiva disse que a escolha das tonalidades deixou de depender apenas da avaliação individual de quem define o portfólio. A Motorola mantém uma parceria com a Pantone, que indica as cores consideradas relevantes para os públicos que a marca pretende alcançar.
“Temos uma parceria com a Pantone e é ela que traz as cores do momento”, afirmou Stella.
Tecnologia e lifestyle
Durante a entrevista, Colucci explicou que o conceito de lifestyle tech orienta decisões da empresa. A proposta combina tecnologia de ponta com elementos valorizados pelos consumidores, como cor e textura.
A diretora também afirmou que o Brasil está entre os top 3 mercados globais da Motorola. Na avaliação dela, os lançamentos premium têm peso importante porque o consumidor brasileiro está mais aberto a trocar de marca.
Segundo Colucci, a empresa registrou crescimento de 57% no volume de vendas de aparelhos premium em comparação com o ano anterior. Ela disse que o resultado envolve produto, área comercial e a adesão do varejo.
A executiva ainda relatou que consumidores que migram para smartphones dobráveis dificilmente retornam aos modelos de barra. Para a Motorola, esse comportamento também se relaciona ao pilar de lifestyle.
Comunicação e patrocínios
A Motorola tem usado creators e influenciadores para apresentar tanto o visual dos aparelhos quanto os recursos tecnológicos. Colucci afirmou que esse formato permite desenvolver mensagens mais profundas, já que a atenção inicial do consumidor costuma ser curta.
A empresa também trabalha para manter o bordão “Hello, Moto” relevante para novas gerações. Em uma ação ligada à contratação de Gabriel Bortoleto como embaixador, a marca alterou a expressão para “Hello Borto”. Segundo Stella, a mudança partiu de um pedido dos consumidores e teve alto engajamento nas redes sociais.
Entre os pilares citados pela executiva estão lifestyle e esporte. A Motorola patrocina plataformas esportivas como Fórmula 1 e Copa do Mundo e, no ano seguinte, espera aplicar aprendizados na preparação para a Copa Feminina no Brasil.
Colucci também avaliou que a chegada de novas marcas amplia a concorrência, oferece mais opções ao consumidor e pressiona as empresas a inovar.
