TÓQUIO — A rede japonesa de lojas de conveniência FamilyMart lançou uma campanha com Lady Gaga para tentar atrair funcionários em meio à escassez de mão de obra no país.
No comercial, a cantora americana aparece com um uniforme personalizado de couro azul-marinho e sapatos brancos de plataforma com salto agulha. Ela distribui frango frito famichiki, passa pano no chão e pergunta em japonês: "Que tal trabalhar na FamilyMart?"
A peça também mostra duas versões de Lady Gaga com aparência de androides repondo produtos nas prateleiras, como macarrão instantâneo em copo, salgadinhos e pacotes de curry.
Vagas e mudanças na rede
A FamilyMart anuncia atualmente 10.481 vagas de meio período em 16.455 lojas no Japão. Um porta-voz da empresa afirmou que a campanha faz parte de uma série de iniciativas para tornar o ambiente de trabalho mais atraente, divertido e estimulante para candidatos.
A rede também renovou o uniforme pela primeira vez em uma década. O novo modelo, com estilo e cores mais modernos e casuais, foi apresentado em agosto na principal arena de sumô de Tóquio.
As lojas de conveniência e seus franqueados dependem de trabalhadores de meio período, mas enfrentam dificuldades para preencher as equipes. As operações 24 horas por dia, os salários baixos e o trabalho extenuante têm pouco apelo, enquanto a redução da força de trabalho aumenta o poder de barganha dos trabalhadores e a inflação reduz as margens de lucro.
As redes do setor passaram a aceitar mais trabalhadores estrangeiros e a adotar tecnologias que exigem maior domínio de recursos tecnológicos. A FamilyMart, porém, sofre com a desaceleração das vendas no último ano, provocada pela queda no movimento de clientes. Esse cenário pode limitar a capacidade dos franqueados de pagar salários mais altos e de atrair e manter funcionários.
A FamilyMart é a segunda maior entre as três principais redes de lojas de conveniência do Japão e tem receita anual de 3,3 trilhões de ienes (R$ 109,2 bilhões). A empresa também revisa seus contratos de franquia e pretende concluir os termos do novo acordo até o fim de fevereiro. O custo da campanha com Lady Gaga não foi informado.
