Produções sul-coreanas estiveram entre os dez títulos mais clicados da Netflix no Brasil em 214 das 290 semanas desde a estreia do ranking no país, há cinco anos. No ano passado, 49 das 52 semanas tiveram pelo menos um k-drama entre os mais vistos.
O levantamento da Netflix sobre o consumo dessas séries mostra que 60% dos entrevistados já assistiram a um k-drama. Entre as pessoas que consomem o chamado k-content, 30% veem essas produções diariamente. No público geral, um quarto afirmou assistir todos os dias ou ao menos uma vez por semana.
A pesquisa foi divulgada nesta terça-feira (8) e realizada em parceria com o instituto Toluna, em agosto deste ano, com 2.087 participantes. As pessoas responderam inicialmente a um formulário online sobre serviços de streaming e formatos consumidos. Depois, o estudo separou quem acompanhava conteúdos sul-coreanos para fazer perguntas específicas.
Preferência regional
Norte e Nordeste concentram os maiores índices proporcionais de consumo. Os estados dessas duas regiões ocupam as dez primeiras posições do ranking. Alagoas, Maranhão e Pará aparecem na liderança, mas a ordem exata não foi informada.
O cálculo considera a visualização em relação ao tamanho da audiência de cada local, e não o total de horas assistidas. Entre os espectadores nordestinos, 90% consideram os k-dramas mais viciantes do que outros formatos.
No conjunto dos fãs, 71% avaliam que as séries sul-coreanas são melhores que outros gêneros. Além disso, 87% dizem que elas são mais viciantes, divertidas e capazes de proporcionar mais leveza e alegria.
Investimento e hábitos
Jana Borges, diretora de marketing da Netflix no Brasil, afirmou que o consumo é intenso e que novas produções coreanas chegam ao serviço com legendas e dublagem em português. Para ela, as histórias dialogam com o interesse brasileiro por amor, família, sonhos e pessoas comuns.
A Netflix completa dez anos desde sua estreia na Coreia do Sul. Em 2023, anunciou investimento de US$ 2,5 bilhões, cerca de R$ 12,8 bilhões, em k-content ao longo dos três anos seguintes. Segundo a pesquisa, 70% dos entrevistados pensam primeiro no streaming quando o assunto é k-drama, e 90% consomem esse conteúdo pela plataforma.
As comédias românticas são o gênero preferido no país. Entre os exemplos citados estão “Beijo Explosivo”, “Bon Appétit, Vossa Majestade” e “Amor e Batatas”.
