O Athletic acumulou 50 milhões de visualizações em vídeos e ganhou 100 mil seguidores desde setembro passado com parcerias com criadores de conteúdo esportivo, afirmou Adam Park, diretor de Crescimento de Vídeo da publicação.
O programa começou como piloto e já reúne cerca de 75 vídeos. Entre eles está o registro de 97 segundos feito por Coach Koe, nome usado pelo criador Brandon Pereira, durante a National Sports Card Convention, em Chicago, nos Estados Unidos. O vídeo mostra Koe e Dominic, um garoto que juntou dinheiro lavando latas de lixo para comprar cards, analisando ofertas e encontrando um card de Caleb Williams.
Como funciona o programa
As parcerias incluem vídeos explicativos sobre golfe, futebol e basquete, além de conteúdos produzidos antes da Copa do Mundo. O Athletic também trabalhou com a publicação de basquete @halfpast*noon em uma postagem sobre estrelas em ascensão da NBA.
A maior parte dos vídeos ainda é produzida internamente, mas o Athletic usa os criadores para alcançar públicos mais jovens. Park afirmou que pessoas mais novas tendem a preferir se informar por vídeo. A publicação não divulgou detalhes sobre o perfil demográfico de sua audiência.
Craig Custance, chefe de desenvolvimento criativo, disse que a equipe procura criadores no TikTok e no YouTube e avalia se o conteúdo combina com a marca e com a abordagem jornalística do Athletic. Os parceiros recebem pelos trabalhos, mas os valores não foram informados.
Frank Michael Smith, que tem mais de 2 milhões de seguidores no TikTok, apresenta ideias, escreve roteiros e envia os vídeos para edição e verificação de fatos. De outubro de 2025 a abril de 2026, ele publicou 24 vídeos em parceria com o Athletic, com 27 milhões de visualizações.
Patrocínios e expansão
Os vídeos verticais também passaram a gerar receita. O eBay patrocinou pelo menos 2 vídeos da convenção de cards, incluindo o de Coach Koe. Conteúdos sobre a Copa do Mundo tiveram patrocínio da Amazon Prime, enquanto entrevistas com torcedores nas ruas foram patrocinadas pela Apple TV. Um vídeo sobre Espanha e Argentina recebeu patrocínio da Kalshi.
Segundo Custance, os conteúdos foram concebidos inicialmente com finalidade editorial, e os anunciantes foram procurados depois. O Athletic costuma ter pelo menos um criador na programação de produção e está contratando um gerente de crescimento de vídeo para liderar e ampliar o programa.
