SÃO PAULO — A cultura sul-coreana se espalhou por restaurantes, cinemas, lojas, feiras e eventos da capital paulista. O movimento inclui desde a procura por pratos como kimchi, bulgogi e bibimbap até festivais de cinema e apresentações de k-pop.
O Bom Retiro é um dos principais pontos dessa presença e foi reconhecido oficialmente pela Prefeitura de São Paulo como polo da cultura sul-coreana. No bairro, a Feira do Bom Retiro reúne cerca de 20 expositores aos sábados, com produtos de k-pop e k-drama, barracas de comida e atividades de dança. Os itens vão de polaroides por R$ 2 a camisetas de R$ 60.
Cinema, música e eventos
O Centro Cultural Coreano no Brasil acompanha essa mudança desde 2013, quando os cursos de língua e os workshops culturais eram frequentados principalmente por coreanos e descendentes. Hoje, a diretora Jeonghee Jong afirma que o público é formado principalmente por brasileiros e se interessa por gastronomia, k-pop, k-dramas e skincare.
O espaço mantém cursos de língua coreana, taekwondo, k-dance, caligrafia e pintura tradicional, além de uma biblioteca. A exposição “K-pop Encontra a Música Tradicional Coreana” fica em cartaz até oito de novembro, com entrada gratuita.
A programação cinematográfica inclui o Hybe Cinefest 2026, que terá seis atrações, entre elas duas transmissões ao vivo de shows do BTS. As redes Cinemark, Cinépolis e Cinesystem participam em São Paulo. Já o Korean Film Festival chega à cidade com entrada gratuita, 18 longas e 59 curtas. A programação inclui “The King’s Warden”, “Colony” e “Shibal”, curta rodado no Bom Retiro e vencedor do Festival de Gramado 2026.
O BTS fará três shows no estádio MorumBIS, nos dias 28, 30 e 31 de outubro. As 250 mil entradas gerais se esgotaram em 23 minutos, e restam camarotes a partir de R$ 4.990.
Gastronomia e comércio
Restaurantes da cidade registram clientes que chegam interessados em pratos vistos em produções sul-coreanas. Além de receitas tradicionais, como bulgogi e bibimbap, ganharam espaço opções como hot-dog e pão de alho coreanos. Cafeterias inspiradas nas casas de Seul e confeitarias com sabores coreanos também passaram a fazer parte da cena paulista.
Na Liberdade e no Bom Retiro, mercados vendem produtos importados da Coreia do Sul, como soju e kimchi. O K Square, que começou a operar em 2000 com foco em roupas, hoje reúne 36 espaços com vestuário, maquiagem, papelaria, estética e alimentação. A Jini Cosméticos, criada online em 2023, abriu duas lojas em São Paulo e comercializa produtos para pele, cabelo e maquiagem.
O interesse também alcança a programação de outubro. No shopping Eldorado, o Universo K-Food Brasil reúne minimercados, produtos importados, brincadeiras tradicionais e aulas de culinária. Entre 24 e 31 de outubro, haverá atividades dedicadas ao BTS, incluindo o preparo de duas receitas compartilhadas por Jungkook.
Além dos shows do BTS, São Paulo recebe eventos de Hwang In Youp, Kard, Taemin e outros artistas ligados ao k-pop, com apresentações previstas para novembro em espaços como Vibra SP e Audio.
