REINO UNIDO — A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) proibiu anúncios de cinco aplicativos exibidos em plataformas da Meta por promoverem a criação de imagens sexualizadas e a objetificação de mulheres.
A decisão atingiu campanhas da Animcha Ltd, Nexaipic, KH31 DD22, Rusto AI e PictoPop. A ASA afirmou que os responsáveis pelos aplicativos não responderam aos questionamentos enviados durante a investigação.
Entre os anúncios analisados, um divulgava um aplicativo de companhia virtual com uma personagem feminina personalizável. A peça usava imagens sexualizadas de uma menor de 18 anos e incluía roupas e objetos infantis. Os usuários também podiam dar instruções à personagem.
As campanhas do Nexaipic incentivavam o envio de fotos de pessoas de interesse para a produção de vídeos sexualizados. O KH31 DD22 apresentava uma mulher vestida que, depois da edição, aparecia sem blusa. Já Rusto AI e PictoPop promoviam alterações em fotos de mulheres para gerar conteúdo sexual; no anúncio do PictoPop, a ASA identificou uma mulher em posição de submissão.
Nicky Baker, da ASA, afirmou que o incentivo à transformação de imagens e à sexualização de mulheres pode causar danos fora do ambiente digital. “pode causar danos no mundo real”, disse.
A Meta retirou mais de 344 mil anúncios de aplicativos desse tipo do Facebook e do Instagram entre novembro de 2025 e janeiro de 2026. A ASA informou que poderá alertar plataformas e autoridades policiais ao encontrar publicidade ilegal.
