A Meta suspendeu imediatamente a veiculação de anúncios do TikTok em seus aplicativos nos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A restrição também alcança campanhas de outras empresas que direcionem usuários ao TikTok ou a serviços da ByteDance nesses países.
A empresa afirmou que não precisa oferecer espaço publicitário a um concorrente que busca retirar usuários de suas plataformas. A Meta também disse que a decisão segue uma prática comum em diferentes setores e declarou: “Continuaremos competindo pela qualidade dos produtos e pela experiência dos usuários”.
O TikTok e a ByteDance não haviam comentado a medida. Conforme as regras publicadas pelo TikTok, a plataforma não autoriza links que abram outros aplicativos de redes sociais ou conectem os usuários às contas mantidas nesses serviços. Os perfis, porém, podem incluir links para os sites dessas redes.
Cobrança sobre proteção de adolescentes
A decisão ocorre enquanto a Meta pressiona o TikTok e o YouTube a adotarem medidas semelhantes às assumidas por ela para proteger adolescentes. A cobrança começou em agosto.
Naquele mês, a Meta firmou um acordo de até US$ 18 bilhões com estados americanos em um processo relacionado a danos provocados por redes sociais a crianças. Entre os compromissos estão impor limites diários ao uso do Facebook e do Instagram por crianças, restringir o acesso durante a noite e ampliar as barreiras contra conteúdos inadequados para a idade.
O TikTok não respondeu publicamente a essa cobrança. Em setembro, a empresa fechou um acordo com o estado do Alabama para adotar novos limites de uso e reforçar a verificação da idade dos usuários. O entendimento encerrou acusações de que a plataforma colocava crianças em risco e enganava consumidores sobre sua segurança.
Nos Estados Unidos, o TikTok funciona por meio de uma empresa controlada majoritariamente por investidores americanos. A estrutura foi criada após um acordo voltado à proteção dos dados dos usuários do país e à prevenção de uma proibição do aplicativo, usado por mais de 200 milhões de pessoas nos EUA.
